Um ano sem Rihanna na capa da Harper’s Bazaar, não é um ano de verdade! Apesar de 2020 estar sendo uma bagunça, a tradição não foi quebrada e mais uma vez, a cantora e empresária cede uma entrevista com direito a ensaio fotográfico para a revista.
A seguir, você confere a tradução direta de todo o material, onde são pautados a boa recepção de seus produtos para beleza na indústria, seu sucesso no geral, suas posições políticas e seu envolvimento com os fãs. O texto é narrado por Kahlana Barfield Brown.
Bem vindo à Revolução de Rihanna.
Aos 32, Robyn Rihanna Fenty já é um ícone. O seu segredo para seu sucesso no mundo da beleza jaz em como ela imaginou que ele devia ser.
Encontrar com uma megastar pela primeira vez pode ser uma loucura. Você nunca saberá o que realmente esperar. Então, naturalmente, enquanto olhava o calmo rio Hudson do telhado de um estúdio de fotografia em Manhattan, fiquei um pouco impaciente. Então o elevador parou, a porta abriu, e dali saiu Rihanna.
Era 2007. Eu era uma redatora-assistente de beleza na época. Rihanna tinha acabado de lançar seu terceiro álbum de sucesso, Good Girl Gone Bad. Ela era uma das artistas mais faladas do mundo. Então, observei atentamente enquanto ela casualmente entrava como se tivesse acabado de descer do trem A, usando um moletom com capuz, jeans e um skully, com duas amigas de Barbados a acompanhando.
Ela apertou a mão da nossa equipe de produção, cumprimentando cada um com um sorriso. Quando ela se virou para mim, acomodei meu bloco de notas, esperando também um aperto de mãos. Para a minha surpresa, ela se aproximou e me deu um abraço. “Ei, sou Robyn”, ela disse.
Instantaneamente, eu sabia que tipo de pessoa Rihanna era. Sob o véu dessa estrela super-heroína, ultramagnética e extremamente estilosa, Robyn Rihanna Fenty era real – não verdadeira-falsa, mas verdadeira-verdadeira: uma garota negra que nao havia sido consumida pela fama a ponto de não reconhecer o valor de outra garota negra. Claro, foi só um abraço. Mas o gesto foi maior que isso. Rihanna emitiu o tipo de vibração realista que você esperaria de uma família que conhece desde o ensino fundamental.
Apesar da fama, Rihanna, de alguma forma, sempre se manteve pé no chão – pelas causas, pelo seu povo. Sempre foi como se ela fosse um de nós.
A posição de Rihanna como uma celebridade global, com mais de 85 milhões de seguidores no Instagram, certamente a ajudou a abrir caminhos onde outras pessoas enfrentaram obstáculos. Mas ela nunca deixou de usar essa plataforma para falar a verdade ao poder.
Em 2018, Rihanna recusou um convite para se apresentar no intervalo do Super Bowl para se solidarizar com o quarterback da NFL, agente livre da NFL, Colin Kaepernick, que foi efetivamente afastado da liga depois de se ajoelhar durante o hino nacional para protestar contra o racismo sistêmico e a brutalidade policial. Em seu discurso de aceitação do NAACP Image Awards deste ano, ela pediu aos amigos e aliados da comunidade negra que se erguessem para fazer parte do movimento e ficar do lado da justiça.
Nesta primavera, como a pandemia do Covid-19 devastou comunidades – e, em particular, comunidades negras – nos Estados Unidos, sua fundação, Clara Lionel, a organização sem fins lucrativos que ela fundou em 2012 e que recebeu o nome de sua falecida avó Clara Braithwaite e seu avô de 91 anos de idade, Lionel Braithwaite, e seus parceiros se comprometeram com mais de 36 milhões de dólares em esforços de resposta a emergências.
E Rihanna foi uma das primeiras celebridades a falar sobre o assassinato brutal de George Floyd: “Se o assassinato intencional é a consequência adequada para ‘drogas’ ou ‘resistência à prisão’… então qual é a consequência adequada para o assassinato???! “, ela escreveu no Instagram.
Avançando 13 anos desde a nossa primeira reunião, e além dos álbuns de sucesso e turnês mundiais, Rihanna construiu um gigante império de moda e beleza, que inclui uma linha de maquiagem, Fenty Beauty; uma casa de moda com sede em Paris que ela criou em parceria com o grupo de luxo LVMH, Fenty; uma coleção íntima inclusiva, Savage X Fenty; e a nova linha de cuidados de pele que ela lançou em julho, Fenty Skin.
Transitar com sucesso entre uma indústria e outra é uma façanha que poucas pessoas conseguiram – e muito menos mulheres negras. Pense nisso: além de Oprah, quantas mulheres negras conseguiram tomar vários setores pela tempestade? A lista é muito curta e o nome de Rihanna está inquestionavelmente perto do topo – uma conquista tornada mais notável pela maneira como ela fez isso. Os ganhos de Rihanna se espalham por todos os produtos, imagens de campanhas, legendas do Instagram e nomes de cores [Cuz I’m Black (trad. livre: porque sou preta)].
É por isso que não fiquei nem um pouco surpresa com a rapidez com que a Fenty Beauty explodiu após o seu lançamento em 2017. Segundo a Forbes, a marca faturou 100 milhões de dólares em vendas nas primeiras seis semanas, atingindo mais de 550 milhões de dólares somente em seu primeiro ano.
Ao desenvolver uma coleção de maquiagem verdadeiramente inclusiva, Rihanna provocou mudanças em um setor que historicamente – e quase exclusivamente – atendia às mulheres brancas. A Fenty Beauty foi lançada com 40 tons de base, mais que o dobro do número oferecido por muitas outras marcas líderes na época. (Inspirou o que ficou conhecido como Efeito Fenty: quarenta tons agora são considerados a referência para os intervalos de fundação).
Mas a abordagem de Rihanna com Fenty Beauty ressoou nas pessoas de uma maneira mais profunda. Além de fornecer às pessoas de cor que estão sedentas por materiais acessíveis que realmente combinam com sua aparência, a mudança parecia se comunicar como “vejo você quando ninguém mais o faz.”
“A determinação destemida de Rihanna para fazer da beleza uma indústria inclusiva – e sua insistência em que a beleza seja democrática – mudou o jogo”, diz a atriz Tracee Ellis Ross, que no ano passado lançou sua própria marca de beleza, Pattern, com uma gama de produtos e ferramentas projetados para cabelo natural. “Ela parece imaginar a partir de um mundo onde não há limites, convidando todos nós a fazer o mesmo.”
Com a Fenty Skin, Rihanna procura trazer a mesma sensibilidade aos cuidados com a pele. Mais de dois anos de desenvolvimento foram necessários, o que levou a uma coleção bem curada de três produtos multitarefa dois em um: removedor/limpador de maquiagem, soro/toner e um hidratante SPF. “Eu sempre vi a marca Fenty como mais do que apenas maquiagem e sabia que queria cuidar da pele desde o início”, diz Rihanna. “Era apenas sobre acertar. Você tem que viver com as fórmulas por um tempo e testá-las de maneiras diferentes. É muito diferente de maquiagem nesse sentido. Leva muito tempo.”
Rihanna nunca cumpriu as limitações. Mas seu sucesso fora do mundo da beleza é uma prova de algo muito mais interno que é menos sobre como seus fãs a abraçaram e mais sobre como ela os abraçou.
Quando conversamos pela primeira vez em 2007, enquanto mastigava arroz frito de um restaurante local, Rihanna compartilhou uma história sobre sua mãe, que trabalhava em uma loja de maquiagem semelhante à Sephora. “Ela sabia tudo sobre perfume, cuidados com a pele e maquiagem”, disse-me Rihanna. “Ela nunca me deixou usar maquiagem, mas eu estava secretamente fascinada. Então, quando ela saía de casa, eu me divertia com sua maquiagem”.
Rihanna entendeu desde cedo que beleza é muito mais do que aparências: trata-se de descoberta, identidade e como você se sente sobre sua aparência. Seu impacto no mundo da beleza é um microcosmo de uma mudança no mundo em si – um mundo que agora está finalmente se expandindo para além da prototípica loira alta e magra prototípica para incluir a pele escura e o natural em suas noções de força, sucesso e, sim, beleza. Rihanna abriu portas para que mulheres de todas as raças, tamanhos, orientações e crenças sejam vistas e ouvidas, o que não é apenas um conceito que ela aprendeu e capitalizou, mas uma realidade que viveu. Como o abraço de uma garota negra para outra, você não pode fingir. Não com toda a base ou corretivo do mundo.
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